Der Werbewirkungsforschung ist es bislang noch nicht gelungen, eine «Zauberformel», eine allgemein gültige Theorie zu entwickeln, auf welche Weise Werbung wirkt und welche Einflussfaktoren ihren Erfolg bestimmen. Wir wollen uns gemeinsam ansehen, wie Werbespots, aber auch Werbeplakate, aufgebaut sind und was sie in uns ansprechen, wenn sie uns ansprechen. Es gilt Werbungen zu analysieren, ihre guten Absichten zu hinterfragen und eventuelle Manipulationsversuche aufzudecken. Ein kritischer und sensibler Umgang mit jeder Form der Produktwerbung soll das Ziel dieses Moduls darstellen